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　　动作上半年消费重头戏，618大促传达出大幅降温信号，头部主播、美妆品牌战绩同比多有下滑，正在李佳琦直播间，往年爆品美妆急忙售罄的宏伟排场不复存正在，为首要依赖大促出货的美妆业敲响警钟。

　　财联社记者懂获得，固然本年618美妆产物数目同比增多，但带货顶流李佳琦首场直播火爆水平却不足往年，首播美妆类目GMV(商品交往总额)同比下滑46%。苛重品牌中，珀莱雅(603605.SH)固然力压欧莱雅夺得GMV第一，但该数据同比也下滑约31%jbo竞博电竞。

　　“行情大凡，同比必定下滑。”不只是李佳琦，多位直播业界人士均反应本年出售乏力。为寻求转型，有淘系直播团队人士称，公司正在向高毛利、非标品繁荣，本年着重繁荣白酒营业，“利润会好一点”。

　　据青眼数据，5月19日，天猫李佳琦美妆专场直播劈头预售，美妆类目达成GMV约27亿元，较昨年同期的近50亿元下滑46%。与此同时，本场直播共有141个美妆品牌参预jbo竞博电竞，共计上架371款产物，两项数据同比均有所增加。

　　分品牌来看，珀莱雅依赖2.14亿元GMV，力压欧莱雅成为首播美妆冠军。前十名中，巨子生物旗下可复美品牌名次大幅攀升，从昨年的第11名跃升至第二名。财联社记者提防到jbo竞博电竞，截至20日晚12点，可复美也功绩了李佳琦本轮直播独一的售罄美妆品。

　　固然博得直播间第一名，珀莱雅的GMV却同比下滑约31%。青眼数据显示，正在2023年618李佳琦首场直播中，珀莱雅GMV抵达3.13亿元，位列第二名。

　　本年，珀莱雅固然名次提拔，但其GMV却只要2.14亿元，同比削减近1亿元。这种下滑是全方位的，TOP10品牌中，除名次大幅提拔的可复美GMV同比达成提拔表，残余国表里品牌都出现差异水平下滑。

　　从历次大促数据来看，李佳琦首场直播劳绩是行业的要紧风向标，由于其背后的天猫仍是线上美妆消费主疆场。以珀莱雅为例，本年第一季度，其天猫渠道GMV为12.47亿元，抖音渠道GMV为7.62亿元。

　　珀莱雅这种线上渠道机合正在美妆行业是主流，实质上，苛重美妆企业中只要上美集团(02145.HK)胜利将主疆场转到了抖音。

　　作品实质仅供阅读，不组成投资发起，请郑重应付。投资者据此操作，危机自担。

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