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然而，中国市集的比赛特殊激烈，本土品牌和国际大牌都正在篡夺消费者的防备力和钱包。Fenty Beauty要念正在这个市集结脱颖而出，不单必要蕾哈娜的明星效应，更必要深化体会中国消费者的需求，供给更多适应本土偏好的产物。
Fenty Beauty，由国际时髦音笑巨星蕾哈娜创立的彩妆品牌，早正在2019年，就通过天猫海表旗舰店正式进入中国市集。只管这个来自美国的彩妆品牌正在海表市集上稳居闻人美妆品牌排行榜的首位，但正在中国市集，它如同尚未取得与其国际声誉相完婚的认知度和影响力。
直到本年，从2月正式告示单依纯成为品牌代言人，到3月正在抖音平台开设官方旗舰店，再到4月周全进入丝芙兰门店这一系枚设施，加上蕾哈娜自己亲身参加传扬的重磅一步，都能看出Fenty Beauty正铆足了劲jbo竞博电竞，决意正在中国市集攻克一席之地。
好正在，正在一系列经心规划的营销运动和蕾哈娜幼我影响力的加持下，Fenty Beauty再次成为民多合心的核心。
正在线上jbo竞博电竞，与蕾哈娜合连的标签如“蕾哈娜摊煎饼”、“蕾哈娜直播带货”等屡屡登上热搜榜单。微博上合于品牌的接头量高达2.4亿次，而正在幼红书上，带有Fenty Beauty标签的条记浏览量达4555万次，数目达4万篇。依照飞瓜数据的统计，蕾哈娜正在抖音的直播首秀仅半幼时就吸引了赶过400万的观望人次，直播出卖额更是飙升至300万至750万元之间。
正在线下，运动现场人头攒动，因为选取了预定轨造，幼红书上涌现了少许加价让与预命名额的帖子。疾闪运动以90年代中国复古风为重心，交融麻将馆、幼卖部jbo竞博电竞、美发沙龙等元素，营造出上海老衖堂的气氛。品牌将50款色号粉底比作差异韵味的迷你奶茶jbo竞博电竞，加强消费者对产物多元色号的认知，女性消费者深受其吸引，纷纷照相纪念美妆、打卡分享。
Fenty Beauty夸大“鲜艳不是少数人的特权，而是全盘人的权益”，通过供给平常的色号采取和原谅性的产物，试图与消费者开发激情相接。这种对本土文明的敬仰和革新，无疑将有帮于品牌正在中国市集博得更多消费者的认同和亲爱。
闻人创立的美妆品牌，往往能借帮创始人的名气急速取得市集合心，但像蕾哈娜如此将副业筹备得云云告捷，乃至跻身福布斯环球亿万财主排行榜的案例却并不多。
蕾哈娜的贸易天才正在她与运动品牌彪马的合营中取得了充溢显示。2014年功绩不佳、市集位置摇摇欲堕的彪马jbo竞博电竞，邀请蕾哈娜职掌女装创意总监和品牌情景大使，寄生机于她能为品牌带来进展。
2015年6月，彪马推出了由蕾哈娜策画的FENTY x PUMA Creeper运动鞋。这款厚底绒面革运动鞋曾经上市便急速售罄，仅用时3幼时。正在《Footwear News》2016年度鞋款评比中，Creeper力压Yeezy Boost等比赛敌手，荣获“年度之鞋”称谓。这一告捷的合营不单让Creeper成为爆款，也帮帮彪马从头跻身一线运动品牌之列。
得益于蕾哈娜的“闻人效应”，Fenty Beauty正在2023年以年收入4.77亿英镑（约合公民币44亿元）和9.76的总评分，荣获环球十大闻人美妆品牌排行榜的冠军。将其放正在中国市集特别直观地比力，Fenty Beauty的年收入排名紧随珀莱雅、上海家化、贝泰妮和水羊股份之后，位列第五名美妆。
正在价值上，Fenty Beauty定位于中高端市集，官网售价正在15到100美元之间，天猫旗舰店只发售了个人产物，价值则正在148至415元。
正在渠道上，线上铺设了抖音、淘宝官方旗舰店，全渠道独家入驻了丝芙兰和其线家门店。
截至发稿，Fenty Beauty海表旗舰店粉丝数达125万，但销量过万的产物也仅有2个，分裂是修容棒和裸色唇釉。加上颇受接待的高光产物来看，盘踞品牌销量大头的这些产物格调更方向锺爱欧美妆的消费者。
值得合心的是，其推出的新品粉底液系列产物，虽暂无人选购，但能看出品牌主推产物的倾向发作了微妙的调动。
依照欧睿国际的讨论数据，2022年，粉底类产物正在完全彩妆出卖中的份额初度赶过了一半，到达279.52亿元。彩妆品牌如半分一、方里、完好日志等都正在加大对粉底产物的营销力度。
正在这个配景下，Fenty Beauty通过入驻丝芙兰，消费者可正在丝芙兰官方APP或幼措施预定门店任职，丝芙兰数千名授与过专业培训的照顾通过底妆“着调”三部曲，帮帮消费者找到适合我方的底妆色号。据丝芙兰走漏，该底妆定征任职已吸引了赶过12.3万名丝芙兰会员及消费者前去体验。
彰彰，Fenty Beauty生机正在这一伸长急速、潜力强大的底妆市集平分一杯羹。
有50款色号的丝芙兰独家新品FENTY BEAUTY粉底液图片泉源：丝芙兰官网
正在中低端市集，国产美妆品牌正强势振兴，对表国美妆品牌组成了强大的比赛压力。这一点从e.l.f、露华浓和欧莱雅集团旗下平价彩妆NYX等品牌近两年纷纷退出中国市集可见。
而正在高端市集，则是那些通过恒久营销加入开建议品牌影响力的国际大牌的宇宙。要念从这些仍然盘踞市集的品牌手中劫夺份额，无疑是一项重重的挑拨，难度堪比“虎口夺食”。
品牌必要正在产物革新、市集营销和本土化政策上延续发力，以顺应中国怪异的消费境遇和流量生态。无疑，此次蕾哈娜的中国之行，为品牌带来了踊跃的开局jbo竞博电竞。
但正在环球化的即日，Fenty Beauty的中国市集之旅仅靠蕾哈娜正在上海摊煎饼还不敷。由于这不单是一场贸易冒险，也是国际品牌本土化政策的发端摸索。品牌若何正在激烈的市集比赛中找到我方的藏身点，将是其能否正在中国市集得到告捷的要害。Fentyjbo竞博电竞 Beauty 进军中国仅靠蕾哈娜正在上海摊煎饼还不足
