新闻资讯
正在经济苏醒、消费重回增加轨道的布景下，美妆行业正加快回暖，个中，代表性企业“高歌”的功绩，则成为最好的佐证。指日，各大美妆品牌延续交出了2024年上半年答卷。
公然原料显示，截至2024年6月18日，韩束抖音GMV达33.58亿元，已超客岁终年GMV33.4亿元。遵照该增加势头，美妆网料到，韩束本年希望竣工出售额翻倍，再度争执抖音美妆“天花板”。
韩束品牌的跃迁，不但是国货美妆兴起的缩影，也是品牌正在改观的商场处境中找到确定性增加途径的模范。其不但进一步拓宽了品牌正在抖音上限的联念空间，更让这个行业的插手者有了统统的增加动力。
正在表部处境日益繁复多变确当下，正在消费趋向风云改观中，品牌，正正在成为企业发达中最大确凿定要素。
2023年，韩束以终年33.4亿元的GMV登顶抖音美妆TOP1jbo竞博电竞，而本年上半年，其更是延续了强劲增加的势头。据飞瓜及蝉妈妈的数据统计，韩束本年上半年博得33.58亿元GMV的背后，是连结六度留任、每月均登顶抖音美妆TOP1，并与第二名拉开强盛差异，酿成绝对当先上风。
回看2023-2024上半年，是一切美妆消费赛道阅历调动和转型的一年。2023年5月，抖音美妆GMV初度越过淘宝天猫；据蝉魔方显示，客岁抖音美妆举座GMV首破1500亿，同比增幅达超60%jbo竞博电竞。昭彰，抖音仍旧成为美妆线上分销的一大苛重阵脚。
面临流量改观和渠道分解，险些全数品牌都正在寻得道，偏向有质地的增加。而韩束通过精准操纵电商趋向，希奇是正在抖音平台上的更始展现，绘造出一条庄重向上的增加弧线，竣工了商场当先位置和品牌影响力的进一步提拔。
历经一年的升重更迭，正在以韩束为代表的本土国货美妆品牌的发力下，抖音美妆的新式样渐渐成型。
美妆网创造，正在与表资品牌同台竞技历程中美妆，国货美妆品牌数次赶超敌手。以刚过去的618大促为例，飞瓜数据显示，2024年618抖音护肤品牌榜单中，韩束、珀莱雅分离以第一jbo竞博电竞、第二的GMV强势领跑，将一多国际品牌甩正在死后。而正在客岁618，珀莱雅、韩束仅仅排正在抖音美妆榜第9和第10名。
正在本土美妆强势登榜的同时，国际大牌正渐渐“失守”，本年618时期，客岁排名第1的赫莲娜，本年排名滑落至第3；客岁排名第2的雅诗兰黛，本年落至第4名；海蓝之谜更是直降6名，仅位列第9。
假使国际大牌正在618抖音护肤品牌排行榜TOP中占比当先，但势能仍旧趋于乏力。反观国货色牌美妆，正在抖音迎来“黄金时期”，发端酿成韩束领跑，珀莱雅、欧诗漫等品牌跟进的美妆新式样。
《2023麦肯锡中国消费者呈报》曾指出，中国消费者近两年看待本土品牌的偏幸和采选，并不但仅是由于低价和骄横感，而苛重是出于对品牌和更始的认同，“高品德”仍旧是促使消费者采选国货色牌第三苛重的来由。
可是，可能坚决赓续策划品牌jbo竞博电竞，不竭谋求品德与更始jbo竞博电竞，却不是一件容易的事变。这背后不但是品牌举座科研力的修建，更涉及品牌局面、消费者虔诚度和商场认知度的统统提拔。
正在过去的多次分享中，韩束都曾提到，流量和营销都并非决策性要素，20多年积蓄的用户心智，企业的归纳才能、生态体例、科研才能和供应链根基，决策了韩束能做到超等品牌、超等品德、超等性价比，正中抖音电商的用户需求美妆。
正在品牌局面上，韩束不竭加强“韩束红”这一品牌基色，正在2023年品牌20周年之际，统统启用新logo，化繁为简，涌现出年青、高级且宽裕温度的品牌局面。此次升级，不但加强了品牌局面的追思力和影响力，同时也进一步拉近与年青消费者之间的粘性。
正在产物更始上，依靠本土上风研发特性产物被以为是本土美妆品牌赶超表资美妆企业的“奥密军火”，而研发则是这一历程中苛重的驱动力。咱们看到，正在短短22年的发达进程中，上美股份就已结束了科研三级跳，步入“更始超越”的科研3.0阶段。
团结根基咨询、前沿活性物开拓、更始配方技能、临床成绩验证等多个维度，上美搭筑了从上游至下游的完好的科研体例。正在体例之上，叠加绽放式更始研爆发态，去物色另日中国化妆品的科研发达途径。由此，咱们可能看到，正在上美独家专利因素环六肽-9、活肤因（TIRACLE PRO）等根基咨询劳绩的加持下，韩束迎来新一轮的势能发作。
正在渠道构造上，韩束从最早的线下发迹到聚焦抖音，迅疾结束了toB到toC的渠道转型。2024年，韩束更是布告加码线下，推出CS专供系列产物，以“品牌力+产物力+办事力”三管齐下，承接线上表溢的流量。
归纳竞赛力决策品牌势能的长久性美妆。韩束正正在用脚扎实地的立场做产物，多元化的疏导办法通报“科研”内核，全域修建起国货美妆发达的新式样。
纵观过去的20余年，韩束的发达无间有着“更始”与“庄重”这两个症结词的交相照映。从2023年登顶抖音美妆TOP1，到2024上半年六度留任抖音美妆TOP1，韩束所涌现的不但是中国美妆品牌的引颈之姿，更有其面临表界处境幻化、依旧太平增加的坚实。
正所谓品牌是时期的产品。与时期同业，让宇宙望见中国美妆，赓续增加的韩束正向宇宙涌现中国品牌的无穷恐怕。
希奇声明：以上实质(如有图片或视频亦网罗正在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并颁发，本平台仅供给消息存储办事。
边境人来上海懵了！说好月薪2万，结果倒贴1万？上海这个岗亭仍旧饱和……
签了！108亿美元，航空巨头要买100架国产C919飞机！还得回了较大价钱优惠
“三巫日”英伟达不断拉低标普纳指，道指全周涨1.5%为5月来最佳，钯金一度涨12%
传音Infinix Note 40 5G手机正式颁发 售价约1700元
三星 Galaxy Z Fold6 手机现身 Geekbench：骁龙 8G3、12GB 内存抖音第一美妆韩束交出上半年“答卷”：半年已jbo竞博电竞超旧年整年
