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　　仅开播3天，它正在腾讯视频的站内热度就冲破30000，收视率从0.5把握急忙攀升至1.9把握，成为收视爆款。同时，《玫瑰的故事》还创下腾讯视频都会剧最高热度值记载，进入腾讯视频爆款俱笑部。

　　防备力正在哪里，品牌就正在哪里。截至6月23日，《玫瑰的故事》共成果44家品牌的投放，以308个总告白数成为2022-2024年全平台第一。个中也不乏美妆品牌的影子。

　　前两日，《玫瑰的故事》已落下帷幕。无论是从收视照旧网播来看，《玫瑰的故事》都是本年上半年都会剧赛道的惊喜之作。

　　固然依然大结束，但环绕着这部剧开展的争论与配合仍正在连接。比方，正值高考出分之际，清华大学、复旦大学等高校便联合剧中出圈台词“花式招生”，兴趣性一概；而行动联名界的“特种兵”，咖啡品牌瑞幸更是推出女主同款“黄玫瑰拿铁”，并登上微博热搜。

　　聚焦到美妆行业，资生堂、优时颜、GEMO金茉等美妆品牌，也先后联袂《玫瑰的故事》IP，举办了品牌营销。

　　个中，资生堂行动剧集官方赞帮商，以玫瑰为灵感推出联名礼盒并植入到了剧集告白中，并以此鞭策消费者从容逐爱，这一作为可能说是既成果了短期曝光，又扩充了产物销道。不只云云，除了护肤，SHISEIDO资生堂的彩妆也正在剧中大放异彩。不只云云，资生堂的彩妆产物也直接植入到了剧情之中。剧中，黄亦玫有一幕迅速换衣化妆的镜头，个中所用到的便是资生堂的产物。

　　样板如，UNISKIN优时颜。此次联名行径美妆，UNISKIN优时颜将热卖产物黑引力英华与面霜组合推出联名礼盒，礼盒选用了“明朗黄”的主色，以彰显朝阳而生的故事内核。同时，品牌还策画了剧集脚色合连的周边商品——透卡与极具主角特征的发带等，祈望消费者感知到黄亦玫向上孕育的心灵。

　　不只云云，UNISKIN优时颜还正在抖音发表了多条联名合连实质夸大品牌努力于“挣脱引力jbo竞博电竞、明朗绽放”的产物研发见解。同时，通过揭示“她气力”加强品牌价格观，吸引更多女性用户体贴。

　　此次联名，GEMO金茉以《玫瑰的故事》的漫画现象和代表性的黄玫瑰，打造出了一份仙人玫瑰礼盒和一份长生花高定礼盒，传达品牌对女性气力的倔强赞树立场。

　　但金茉并不止于“联名礼盒”，同时还发展了一次笼盖线上到线下，从产物体验到心灵触达的深度联名。

　　据悉，6月15日起GEMO金茉就正在杭州开启了“金茉送你100万支黄玫瑰”的链接行径，通过一支支黄玫瑰的派送，GEMO金茉思鞭策全部女性像黄亦玫雷同，做不被界说的自身，脱离牵造、向上蔓延，绽放每一种大概。同时，GEMO金茉还以《玫瑰的故事》为重心，打造出了限时怒放的亦玫·奢享玫瑰SPA。

　　正在产物政策上，GEMO金茉还非常推出了限量版的顶级黄玫瑰英华——GEMO黄玫瑰御龄安瓶英华液，开创了家用美容仪行业内用英华替代凝胶运用的“初度”。

　　不行看出，上述美妆品牌品牌不只借帮《玫瑰的故事》成果了曝光与体贴，也正在社交平台以致线下将这份绑定进一步加深，完毕全链道的品牌曝光和更深层jbo竞博电竞、更高频的用户触达。

　　玩法再多样，最终照旧要看转化。值得一提的是，《玫瑰的故事》的播出时候，正巧也是也是618的黄金期。

　　比方，大促功夫资生堂天猫旗舰店打造《玫瑰的故事》重心618直播间，开屏告白也引入了IP现象。此次与《玫瑰的故事》联名的眼霜目前累计付款到达3万+jbo竞博电竞。

　　UNISKIN优时颜也同样打造了《玫瑰的故事》重心直播间，并联动产物正在618功夫上线，IP热度以及更为优惠的价值的双重加持使得产物收拢了一波行径的风口，截至目前，合连联名礼盒正在淘宝平台发卖已超7万件，抖音平台1.5万件。

　　GEMO金茉也得回了卓越的收效，不只GEMO金茉品牌荣登全渠道高端美容仪品牌*TOP1①，旗下复配水光炮、第2代瑞士抗衰美容仪也是领跑市集：

　　正在天猫年中狂欢节中jbo竞博电竞，GEMO金茉复配水光炮一举拿下天猫美容仪新品榜TOP1②和天猫高端美容仪直播发卖榜（金茉天猫旗舰店）TOP1②；正在京东618周年庆中，GEMO金茉第2代瑞士抗衰美容仪登顶京东高端美容仪新品榜TOP1②；正在抖音商城618好物节中，GEMO金茉第2代瑞士抗衰美容仪位居抖音提拉美容仪爆款TOP1。

　　当大剧碰上了618大促，这关于美妆品牌来说无疑是绝佳的营销机遇，通过借势大剧的热度做节点的声量曝光和导流进站，迎来“破天的繁荣”概率也随之升高了。

　　除了短期的销量，借帮《玫瑰的故事》的心灵内核，也进一步加深了品牌与消费者之间的激情纽带，帮推品牌性命力络续延迟，为品牌带去必定的长尾效应。

　　除了刘亦菲等主创职员的光环，这部剧的实质或者也戳中了当下美妆品牌营销的“痒点”。

　　CTR洞察发表的《2024中国告白主营销趋向考核讲述》中提到，84%的告白主认同“实质营销是完毕品牌区别化，加深消费者干系的最佳形式”。最紧急的是，正在女性行动重要消费群体美妆行业，从来以后，美妆品牌正在实质营销上都心爱打“她营销”这张牌。

　　而《玫瑰的故事》以女性视角为重心，讲述了孕育于优渥家庭中的黄亦玫生平泛动的故事，她独立如风，羡慕自正在；同时剧中又有苏再生、合芝芝等多位女性的生长故事，没有局部的卓越简单女性觉悟，而是立格式的凸显女性群像的觉悟。

　　而《玫瑰的故事》这部聚焦“女性气力”的电视剧，对品牌而言无疑是极佳的疏导场域。旨正在借帮热剧的影响力，品牌可能正在心灵层面与对象群体作战共识，传达品牌价格观，上述与该剧联名的品牌便是云云。同时，借帮优质的电视剧实质，品牌举座的质感和调性也会随之降低。

　　当下，将“她经济”与“女性主义”叠加正在沿途的各式大女主剧络续出现，也使得越来越多的美妆品牌心爱对准大剧举办营销。

　　除了《玫瑰的故事》以表，《繁花》《三十云尔》《欢畅颂》等多部极具“她气力”的热播影视剧也吸引了多个品牌的加注，不少品牌也以是出圈。

　　比方，正在《繁花》热播功夫，雅诗兰黛、百雀羚、麦吉丽、天然堂等浩繁美妆品牌，也都因《繁花》溢出效应正在各大社交媒体得回体贴。

　　正在电视剧《三十云尔》中，御泥坊、韩束、丸美、麦吉丽、法国兰蔻等品牌悉数现身，植入的形式和角度可谓款式百出；2016年热播的女性群像剧《欢畅颂》后，剧中主演的同款面膜备受体贴“，《欢畅颂》同款面膜”成为了当时策动这两款产物发卖的枢纽标签。以是续集《欢畅颂2》中告白商多达50家，个中包括佰草集jbo竞博电竞、娇兰、SK-II等多个化妆品品牌……

　　不难看出，多个美妆品牌搭上这些以女性气力为主的“顺风车”jbo竞博电竞，为品牌带来了伟大的声量。但咱们也看到，当“她营销”的实质正络续走向成熟，营销实质愈发同质化，怎样打出区别陆续感动消费者，才是下半场的命题。

　　*：全渠道指天猫/京东平台，高端美容仪指客单价高于5000+的美容仪产物；

　　①：指618行径周期(2024年5月21日-2024年6月19日)GEMO金茉旗舰店正在天猫生意顾问电子美容仪(非工具)均匀客单价5000+的市廛中支出金额排名第一;金茉(GEMO)品牌正在京东商智个护强壮美容器均匀客单价5000+品牌中排名第一；

　　②：数据源自618行径周期(2024年5月20日-2024年6月20日)天猫/京东/抖音平台发卖榜单排名。

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