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　　美妆品牌推出的周边，正变得比美妆产物自身更吸引美国年青消费者。美国女星海莉·比伯的一面美妆品牌Rhode，正在本年推出了能放唇膏的手机壳，她正在Instagram上的联系帖子得回了跨越210万点赞。

　　Glossier此前推出的翻盖手机造型的钥匙链，由于绝版，成为了二手墟市的幼热点，标价高达50美元（约合公民币363元美妆，按今日汇率，下同）；Rare Beauty的粉色运动衫成为了该品牌正在各大电商的“常驻商品”，同色系的化妆包和工致发带也被摆正在了官网供选购jbo竞博电竞。

　　这些周边产物，有的印上了品牌logo，并正在色系与安排上与品牌强绑定，例如Rare Beauty的粉色运动衫；有的则与品牌干系不大，例如Glossier曾随订单赠送造型可爱的贴纸，这些火箭、彩虹、樱桃图案的贴纸，产生正在职何品牌赠品中都适宜，但仍受到Glossier粉丝的接待。

　　一经的美妆产物“周边”，可能指的是购置大牌正装后赠送的购物袋，这些印有香奈儿、纪梵希logo的工致袋子，是身份和品位的某种标记。而今的年青人，则更嗜好把Glossier贴纸贴正在札记本后面，戴着Tower28推出的帽子jbo竞博电竞，穿Milk Makeup与Reebok协作推出的联名鞋子。

　　Saie Beauty的创始人兼首席履行官Laney Crowell评判：“Z世代嗜好直截了本地表达本人扶帮什么，或者本人的兴味正在哪里，例如，正在Crocs洞洞鞋上‘插’一个白羊座鞋花……或者正在札记本电脑上贴满贴纸。”Saie Beauty是一个创办于2019年的明净美容品牌，正本并不希望创造周边，但按耐不住粉丝的主动恳求。而今，Saie Beauty复古品格的观光化妆包简直成为该品牌符号性产物之一，这个包最早行动赠品产生，现正在则正在丝芙兰售价35美元（约合公民币254元）。

　　粉丝对周边的热心，已影响了品牌的产物开采计谋。现现在，“此次推什么周边”依然是Saie Beauty正在上新产物时协商量的紧要要素之一。比来为了配合新款古铜粉产物的配色，该品牌推出了草编质感的手提包美妆，二者协同出售。

　　美妆品牌Violette FR的创始人Violette Serrat呈现，周边有帮于吸引宗旨消费者，特别是由于“理念和品格”为品牌买单的消费者，它们让美妆品牌不再限造于美妆自身，“这对品牌自身来说很棒，令品牌能够正在多种别中起色，具有更多的自正在。”本年4月，Violette FR推出了一款灵感来历于画家调色板的化妆镜，Serrat说，这款化妆镜正在通报品牌的平素理念：“我盼望消费者成为本人的艺术家，做本人的缪斯。”

　　网红Stefanie Price的一个拆箱视频，播放量高达600万。正在视频中，她搞到了迪奥最省钱的一款包，措施是购置迪奥美妆售价290美元（约合公民币2105元）的一个礼物套盒（Rouge Dior Minaudière Clutch），套盒包罗4支口红。“这个包看起来即是Diorama。”Price知足地评判，Diorama是迪奥依然停产的一款链条包，正在二手墟市售价1000美元（约合公民币7261元）以上。

　　迪奥美妆部的化妆包周边，成为迪奥糜掷品箱包的“平替”，这类情状不止爆发正在北美。本年618岁月jbo竞博电竞，女星黄奕正在带货圣罗兰粉气垫时，随单赠送的圣罗兰链条包是直播间重复“吆喝”的“重磅福利”；迪奥天猫旗舰店，正在大促岁月随单赠送化妆包和幼样，固然代价优惠力度缺乏以与平价品牌媲美，但因赠品足够吸引人，而备受眷注。

　　“你或许买不到香奈儿的箱包或裙子，但你能买得起香奈儿的口红。”墟市研商公司Circana高级副总裁兼环球美容照管Larissa Jensen评判。

　　美国年青消费者“盯上”美妆品牌周边，一方面是彰显本身代价的必要，另一方面是守旧糜掷品的代价过于昂扬，令他们不行消费，也不肯消费。英敏特2023年针对北美消费者的侦察显示，50%的护肤品购置者声称，他们正正在囤积打折产物，39%的护肤品购置者则呈现，他们平素正在寻找大牌平替。

　　即使买不起守旧糜掷品，通过消费行径来知足“代价感”的需求，仍正在年青消费者中普及存正在。购置科技互联网公司的新款产物，或打卡网红餐厅，是一种彰显自我的表达，而购置美妆品牌推出的工致周边，更是宣泄代价感的一种直接形式。

　　现在，最能干的品牌依然认识到这一点，除了正在大促岁月通过赠送时尚联系的礼品，来吸引消费者表，不少品牌已最先更进一步。

　　糜掷品大牌的美妆线周边，成为自家“平替”的同时，其他美妆品牌同样正在诈骗周边流通的趋向。有的品牌把周边往“轻奢”的门道上实行，化妆师品牌Fara Homidi推出了售价高达298美元（约合公民币2164元）的化妆包，名为Pochette，Homidi呈现：“人们对费钱的地方越来越厉峻，Z世代和千禧一代盼望也许买到物有所值且做工精深的东西jbo竞博电竞。”

　　有的品牌周边，走网红配饰的门道。明净美容品牌Refy推出了售价60美元（约合公民币435元）的化妆包，并将其传布为“真正的时尚配饰”，网红Jordan Grant和Danielle Oreoluwa Jinadu先后带领着这款包走正在纽约陌头，为其传布。

　　品牌线上营销职员，也认识到周边的紧要性。极简主义化妆品品牌Merit推出了一款可系带、可洗刷的化妆包，每笔新订单城市赠送。首席营销官Aila Morin说：“咱们揭示有Merit符号性的这款棕色化妆包的告白，点击率显然高于没有这个包的告白。”周边的曝光率变得比以往更紧要。

　　跟着越来越多的品牌推出本人的周边，美妆周边的比赛已日趋白热化。Aila Morin说，开采Merit周边所花费的时辰，和开采美妆产物的时辰相通多，Merit符号性的棕色化妆包实质上经历了多次迭代，并试图管理“化妆包”这个品类的以往题目，如东西容易掉出、拉链易损坏等；Rhode的唇膏手机壳除了造型新鲜表，也确实管理了唇膏容易失落的痛点美妆。

　　社区Gen-Z VCs的创始人Meagan Loyst评判：“现正在越来越多的品牌都正在做似乎的事务（推周边），而今你必需特地深图远虑地打磨，且富足创作力，智力让它脱颖而出jbo竞博电竞。”仅仅正在手提袋上贴上品牌Logo，早就行欠亨了。角度刁钻美妆品牌正在这一jbo竞博电竞赛道“卷起来了”