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有人总结说，本年她的“环球巡演”又多了一项职责，那便是正在中国增添自创品牌——Fenty Beauty。
自4月正式通过丝芙兰发售开启中国商场，这个“环球第一网红品牌”显得颇为激进。5月23日，丝芙兰中国公告Fenty Beauty已竣工世界320家门店的全渠道构造，并行为独家品牌实行了底妆的干系体验要旨营销。
而正在不久前的618，蕾哈娜空降抖音三大直播间实行宣称造势，赢得了不错的转化战绩。飞瓜数据显示，Fenty Beauty单场直播威高旁观人次累计高达416.4万，直播出售额上升至750万元，店肆新客环比拉长1400%+，品牌也达成新会员环比拉长超800%。
与使出满身解数赚取流量同步的是，开首美满品类线日，Fenty Hair洗护发品牌正式对表亮相，供给为各类发质、发型所打算的“flexible line of products”产物。不但这样，蕾哈娜自己也于近期被Dior迪奥官宣为真我香水新一代产物大使，这无疑为此中国商场的热度再添了一把火。
纵观当今时尚演艺圈，蕾哈娜不但具有特此表人品魅力，再有轶群的贸易敏锐度。那么，“来势汹汹”的 Fenty Beauty正在中国“起跑”有哪些细工夫？改日胜算几何？
凡是，海表网红美妆公多最早正在社交平台为一幼撮消费者所合切，要放高声量并正在极致内卷的中国美妆商场一炮打响，本来是个庞杂的寻事美妆。
加倍对付彩妆来说，伴跟着文明自尊和中式审美的开展，中国消费者渐渐生长为一多国际巨头口中“最灵巧挑剔的消费者”。主推哪些产物美妆、何如将本身理念与正在地文明相联结，都是海表品牌务必提前做的作业。
公然原料显示，美妆品牌Fenty Beauty是蕾哈娜正在2017年9月推出，正在明星效应的策动下，Fenty Beauty生长飞速。截至2024年6月美妆，该品牌正在 Instagram、TikTok 两大平台具有粉丝总数超 1551 万 ，YouTube 频道订阅者抢先101万。正在销量和流量的双重加持下，Fenty beauty估值已达 28 亿美元（约合群多币 203.52 亿元）。
早正在2019年9月，Fenty Beauty通过天猫国际海表旗舰店试水中国商场，至今已积蓄了126万粉丝，修容棒和裸色唇釉为主打产物。历经4年多“冬眠”，Fenty Beauty于2024年3月开设抖音官方旗舰店，并正在4月公告独家入驻丝芙兰。
官宣正式进驻不久，Fenty Beauty一语气官宣了王菊、范丞丞、李凯馨、单依纯为大中华区品牌大使、代言人，还多次正在李佳琦直播间卖货，每一个行为都显示出对付流量和话题的敏锐度。
全体看来，鉴于蕾哈娜自己的合切度，王菊行为“横空降生”的首位代言人，从“是否切合品牌调性”到“能否代表品牌气象”率先被粉丝群体及网友全方位“审视”，为品牌赚足商讨度和声量；而遴选范丞丞行为男性代言人，其自带的流量和话题也为Fenty Beauty吸引年青粉丝立下战功；正在这之后，官宣李凯馨倒是让网友“大跌眼镜”，一片推测和质疑又为品牌反向带去了热度。
跳过预热期到海报释出，正在一场场阵容庞大的营销上，Fenty Beauty又联袂再造代风行音笑代表单依纯，将品牌标签打回“风行”。究竟，创始人蕾哈娜也是一绅士行音笑王者，不得不说，正在缉捕“年青”、“风行”的话题上，Fenty Beauty“网感”齐备。
更为兴趣的是，蕾哈娜5月份正在Fenty Beauty上海线下疾闪运动中摊煎饼，入乡顺俗的玩法为社交媒体平台中话题的临盆与宣扬“加料”。该运动场景陈设凸显90年代中国复古风，交融麻将馆、幼卖部、美发沙龙等元素，营造出上海老衖堂的气氛。50款色号粉底被设定为差异风韵的迷你奶茶，极强的风趣性激励了不少人打卡分享。乃至被少少博主以为是对本土文明的敬重和认同。
彼时，与蕾哈娜干系的标签如“蕾哈娜摊煎饼”、“蕾哈娜直播带货”等频上热搜，这策动品牌正在微博的商讨量高达2.4亿次，而正在幼红书上，带有Fenty Beauty标签的札记高达4万+，浏览量超4500万次。
从这一系列立异且“接地气”的打法看，自带明星光环的流量和粉丝召唤力为Fenty Beauty奠定了必然的消费群体认知根本，但这并不料味着品牌曾经胜利正在中国商场容易站稳脚跟。
从渠道构造看，Fenty Beauty现时正在中国商场主攻线上。据悉，入驻天猫国际之前，Fenty Beauty便正在幼红书上开明品牌官方账号，对准方向人群发展品牌的增添和明星产物的前期预热。Fenty Beauty官方也曾公然默示，中国年青消费者对社交媒体与电商购物的超高敏锐度美妆，刺激了品牌嗅觉，直接胀励了Fenty Beauty进入中国商场。
魔镜洞察数据显示，正在3月份进入抖音官方旗舰店后jbo竞博电竞，Fenty Beauty首月的出售额为2.18万元，启动期销量仅有74件。今后4月份正式官宣进驻后呈现明显上升，出售额增至70.53万元，销量也激增到3621件。
“起色”来到5月份。正在营销“连环拳”打出后，Fenty Beauty商品出售额一块上升至1565.5万元，销量增至7.28万件，数据比较进驻之初有极大的转折。
正在直播间中，蕾哈娜通过现场为博主化妆、分享美妆产物，既巩固了营销的话题性，也将产物的性子行为主要的实质吐露，达成了声量与销量的双重擢升，也擢升了品牌的商场影响力。
对付每个新品牌来说，正在电商这个生态中，锚定主代价带区间肯定了品牌正在消费者中的心智站位。据魔镜洞察数据，5月Fenty Beauty抖音官方旗舰店上产物代价段重要鸠合正在100至200元、200至300元价位，销量阔别占比38.35%、36.09%，出售额阔别占比32.58%、41.88%，牢牢锁定了中高端商场。
这一起都显示出，行为新玩家的蕾哈娜深谙Fenty Beauty的上风，重大的明星光环和网感齐备的营销手行为，是其正在中国商场胜利“起跑”的中央。但正在集体疲软的商场后台下，以合切度和流量来撑持品牌开展并非永久之计，Fenty Beauty还须要塑造更多中央本领。
行为定位中高端的高溢价品牌，Fenty Beauty要面临的角逐敌手都阻挡幼觑。欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等多个有集团后台的着名彩妆品牌“盘踞”多年，头部国货们正在具有必然商场分泌率后也正在吹响袭击高端的军号美妆，这些实际势必让改日的角逐难度络续升级。
更为主假使的，正在走向多元化和天性化的彩妆消费商场中，Fenty Beauty的品牌气象和产物更容易吸引到欧美风妆容偏好的一类消费者，对付更平常人群正在功用和审美需求方面的洞察和餍足是一大寻事。
放眼总共美妆圈，名流自创同名美妆品牌家常便饭，但真正的得胜案例却并不多见jbo竞博电竞。行为品牌气象的中央，明星自身的影响力往往肯定了品牌的活命周期和开展空间。从目前看，蕾哈娜能够说是极致阐明本身上风、为品牌创造话题的顶级玩家。
为文娱圈津津笑道的是，2023年，蕾哈娜正在俗称“美国春晚”的美国超等碗中场秀舞台上演即兴补妆一幕，得胜带货“同款舞台补妆粉饼”。据悉，正在登上微博热搜后，Fenty Beauty天猫官方旗舰店当天访谒量环比拉长超130%，被称为“超等碗美妆带货第一人”。
名流美妆，顾名思义便是盘绕名流光环打造品牌，欺骗名流流量、话题以及独具显明的一面特性再创品牌故事与产物实质。
除了歌曲作品，蕾哈娜自己的魅力与前锋思思也是其吸引粉丝的因素。公然音信显示，行为创始人的蕾哈娜正在学生期间曾因肤色不同蒙受校园霸凌，过往深重的阅历使她具有日后热心“反仇视”公益的驱动力。这种显明的一面看法，让她的一面势能进一步放大jbo竞博电竞，也落地正在品牌的代价内核上。
Fenty Beauty品牌理念是Beauty For All——“瑰丽不是少数人的特权，而是一起人的权柄”。创始人蕾哈娜所召唤的“宥恕平等”的看法践行正在品牌和产物中，通过供给平凡的色号遴选和宥恕性的产物，试图与消费者作战激情相连。
这种理念全体展现正在Fenty Beauty产物色号的全遮盖。据先容，Fenty Beauty极力于推出可以宥恕、餍足差异需求的美妆系列，是首个打垮粉底色号习用色谱规模的品牌。目前，其粉底液色号达50种，契合了差异种族、差异肤色人群的须要。
简而言之，创始人的魅力与“宥恕性”理念并盘绕产物赋值，也是Fenty Beauty能正在环球神速扩张并赢得“前锋职位”职位的筹码。
据悉，Fenty Beauty是蕾哈娜与LVMH集团手下美妆孵化器Kendo笼络推出，两者股权各占50%。假使说蕾哈娜掌握品牌表正在气象的塑造，那么LVMH的研发体会、临盆资源与渠道上风便是正在为其产物的质料保证与陆续立异供给撑持。而重大的粉丝群体笼络强势的产物打造才是Fenty Beauty美妆品牌走向长线筹划的要害所正在。
本年4月，Fenty Beauty入驻丝芙兰中国，线上、线下渠道输出均由LVMH美妆掌握解决磋商，运营手腕比拟凡是代运营更为势力雄厚、轻车熟道。
正在社交媒体上，Fenty Beauty正在Youtube、TikTok等主流社交平台上的官方账号，不但全方位显露品牌，蕾哈娜还时常大方分享己方的生涯故事，用亲民的体例深化用户粘性。
集体来看，Fenty Beauty有着不少网红品牌乃至是“大厂新秀”难以媲美的上风，然而对付中国商场来说，蕾哈娜自己的热度远高于品牌自身，从明星效应转化到品牌和产物的真正口碑，须要陆续的加入、产物立异和深度本土化运营的手段。正在海表网红品牌纷纷“祛魅”撤离败退的晦气后台下，Fenty Beauty改日走向何如，交给时分。环球第一网红美jbo竞博电竞妆能正在中国火多久？
