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　　由一个不起眼的屯子娃，做到身家几十亿的大老板，再到现在背上15亿债务，300多套房产被清空，正在“韩后”创始人王国存身上，资历了连幼说里都编不出来的大起大落。

　　动作元老级的更生代国货美妆品牌，韩后也曾名噪有时。自2010年创立劈头，只用了短短四年时刻，韩后就完成了出卖额12倍的增进，更曾正在2013年创下“1天狂卖1个亿”的行业记实，成为各道本钱热捧的“骄子”。

　　巅峰时代，韩后累计缴征税收高达10亿，麾下员工超3000人，意气风发的王国安率领韩后登上广州地标“幼蛮腰”和各大卫视“标王”宝座，可谓得意无尽jbo竞博电竞。

　　然而，说不清从何时劈头，这个全网刷屏的国民级品牌，存正在感越来越弱，再次“露面”，竟是“韩后创始人王国安卖豪宅”的热搜音讯。

　　一套位于广州珠江边的顶级豪宅“汇悦台”的房产显露正在阿里资产·法律平台上，起拍价为7000万元，兴办面积约365平方米，折算单价约19万元/平方米，远远低于寻常墟市价，这套豪宅的主人，恰是王国安。

　　之于是被法拍，起因是王国安2017年向骄龙资产打点有限公司（以下简称骄龙资管）借钱1500万元过期未还，后被法院列为失信被履行人。

　　而骄龙资管的告状，又激励了银行抽贷，供应商、告白商索要欠款美妆，员工认购股权退回等一系列连锁反响，导致韩后“兵败如山倒”。

　　顶级豪宅被拍卖、王国安的贸易浸浮史等，让韩后从头站到了聚光灯下，只是这回无合荣誉，更像是场多人“审讯”。关于韩后异日的成长之道，王国安回应称，“主动偿债是为了从头开赴，为韩后寻找第二增进弧线。”

　　打山河易，守山河难jbo竞博电竞，思要东山复兴的韩后，要面对的重重离间，比设思中更繁重。

　　与现在“寒门难出贵子、阶层难以越过”的论调区别，王国安的发财史，堪称草根逆袭的范例。

　　王国存身世江西屯子，高中卒业后，王国安只考上了九江师专，异日一眼能够看获得头。不甘于这辈子普浅显通的渡过，1999年，时年22岁的王国安脱节老家，怀揣400块钱赶赴广东佛山闯荡。

　　王国安的第一份处事，是通过电线杆上的幼告白，当了一名口红倾销员。为了争事迹，王国安每天黄昏守正在各大夜场门口“蹲生意”，赚到少少钱后，王国安又跑到珠海，干起了化妆品原料倾销员。

　　2005年，王国安决议放胆一搏，依靠着前些年蕴蓄堆集的人脉，王国安盘够了资本，创立了广州十永生化妆品有限公司，正式拉开了创业大幕。

　　十永生的头几个月中等无奇，这让王国安的心坎憋着一股火。2006年炎天，王国安找到湖南卫视，一口吻投放了数百万元的告白，面临公司上下的全体回嘴，王国安甩出一句话：“投告白不看性价比，伟大的告白都是蹧跶出来的。”

　　原形表明，王国安赌对了。截至2008年，十永生一年的公司回款依然冲破了3000万；2009年7月，王国安揭橥将公司改名为“韩后”——韩流的韩，皇后的后，固然有用仿韩国化妆品品牌WHOO后的嫌疑，但擦边韩流的做法，照旧让韩后的人气突飞大进。

　　尝到甜头后jbo竞博电竞，韩后劈头频仍“霸屏”，王国安的营销打法，堪称土豪式撒钱。2011年，韩后正在江苏卫视投下1.2亿元的巨额告白，成为当年中国化妆操行业告白标王；2012年，韩后花重金力邀韩国当红女星全智贤为品牌站台；同年，韩后以1.2亿元联袂江苏卫视，成为中国化妆操行业的年度告白标王。

　　2013年，韩后以2.25亿元的告白加入，成为中国八大卫视台的配合资伴，也是正在这一年，韩后创下了1天卖1亿的行业记实，也曾的“土”幼子王国安，变身为贸易大佬；2014年，韩后以亿元巨资，初次竞得央视春晚和元宵晚会双特约权柄，冲破了以往超等品牌的垄断面子，韩后化身化妆操行业的“吃螃蟹”者。

　　同年，韩后以2亿元拿下广州地标“幼蛮腰”五年告白权，成为首个登上广州塔的品牌，表界以是给王国安取了个混名叫“王敢敢”。

　　当时的美妆同业，比韩后能流传的，没它的产物力；有能力的，又没韩后敢打告白，韩后取得险些没有驰念。

　　正在此时刻，王国安还做了件大事，进驻了国内1850多家屈臣氏和500多家大型商超、市场的门店，将线下渠道这块也拿捏得死死的。

　　风生水起的韩后，也是本钱力捧的“骄子”。工商讯息显示，2014年11月，红杉中国投资韩后1亿元；2015年5月，韩后告终了B轮超亿元融资，投资方网罗红杉中国、钟鼎本钱等明星机构。

　　正在2016年的韩后十周年庆典上，韩后提出了异日十年打击百亿元的出卖方向，此时如日中天的韩后，涓滴没故认识到，紧张依然静静驾临。

　　2016年，韩后首发IPO申请指示登记备案获受理；2018年，韩后与上市公司华仁药业签署并购订交，估计以20亿的代价完成上市，成为国货美妆第一股。

　　彼时，意气风发的王国安曾对媒体展现：“一个企业把己方放正在哪个周围中角逐是极为紧要的，我认为化妆品该当对标到医药……异日，用真正的医学背书做化妆品是消费者尽头认同的宗旨。”

　　然而，就正在上市的症结期间，王国安却卷进了一桩离奇的经济牵连。纯粹来说便是，王国安为给诤友协帮，成为一个股票收益权调集资金信赖铺排表面上的“劣后人”，后因股票连接下跌，激励了一系列假贷牵连，多次涉诉导致公司及王国安被强造履行，公司正在银行的授信也受到波及，进而直接影响到公司的全部谋划。

　　2019年6月，华仁药业再次揭橥告示称“鉴于本钱墟市境遇爆发转移，买卖两边就中枢条目未能实现相仿，公司决议终止对韩后公司的收购。”

　　对韩自后说，这几行字的分量不亚于一份极刑宣判书，投资人已投资的3亿元也被尽数收回，韩后的资金链直接断了。

　　趁火抢劫的是，墟市的天也变了，大屏告白和古代渠道流量不再，短视频和直播大行其道，韩后前期激进的告白投放战术劈头失效，韩后往日倚赖行业盈余野蛮成长的形式境遇寒冬。

　　韩后的收入范畴从2018年劈头显露低浸，2019年起，韩后慢慢磨灭正在各大媒体的告白位中，即使韩后的官方微博仍正在更新，但依然溅不起什么水花。

　　就正在韩后因上市绝望苦苦挣扎之际，老敌手韩束母公司上美股份正在2022岁暮登岸港交所主板，成为“港股国货美妆第一股”；头顶“国货之光”光环的华熙生物、贝泰妮、巨子生物、敷尔佳也接连登岸本钱墟市。

　　也曾的同业们接连告终上市转型，劈头了集团军作战。上市公司不但更合规，也有着更强的集团与品牌能力根底。

　　一方面jbo竞博电竞，上市后的美妆公司能有充足资金加入研发，加深品牌护城河。近几年，珀莱雅研发用度都正在连接增进；贝泰妮、逸仙电商等的研发用度率也都正在提拔，研发用度占比相较国际大牌也不失容。

　　另一方面，有了财力援救的美妆公司，更易于孵化新品牌，酿成多品牌矩阵。以珀莱雅为例，珀莱雅依然酿成珀莱雅、彩棠、Off&Relax、悦芙媞等多品牌矩阵，不但掩盖护肤、彩妆等多个赛道，并且正在品牌定位上也掩盖区别代价带可能，圈住更多人群。

　　当更多能力雄厚、举措活泼的国货美妆品牌来到舞台重心，参预到更“硬核”的产物能力角逐，韩后和它们的差异越来越大。目前韩后抖音官方旗舰店的粉丝为67万，不足珀莱雅和韩束的异常之一，员工也从岑岭时的3000人，缩减至百余人，线下交易则悉数砍掉，只保存了电商。

　　销量断崖式下跌，债务越滚越多，浸浮之间，韩后虽已渐行渐远，但还正在夹缝之中顽固地“活”着。

　　卷钱跑道是企业家办理题目最速的举措，但王国安并不思成为这类人，而是拣选老老淳厚来还债。欠下的债一半用房产抵，一半用现金还，直到汇悦台的豪宅被卖出去的光阴，王国安名下的固定资产只剩了一个被查封的车位，300套房产尽数散去，兜兜转转，王国安似乎又回到了原点。

　　好正在，让人欣慰的是，王国安肩上的15亿债务基础还清了，韩后乃至还正在2023年缴纳了2300万元的税款。

　　关于异日，王国安寄指望于直播和一面IP来取得流量，从而动员韩后“东山复兴”。正在抖音，王国安以“韩后创始人王敢敢”开明了账号，通过视频的格式“转播”己方动作老板的处事和糊口平常，实质上高出一个“敢”字——敢干、敢说、敢活，至今，王国安已揭橥了上百条视频，粉丝超出15万。

　　除此以表，王国安还正在迩来多次接收媒体采访，一再活泼于民多舞台，王国安关于犯下的舛误安然供认的同时，仍守候着一场新的翻盘：“以前处于紧急而不自知，舛误地把少少东西动作了己方的中枢角逐力，企业的壁垒该当以消费者为核心，以产物和供应链为基石，渠道只是谋划中的一个寻常合键，现正在才是韩后最好的光阴。”

　　也曾正在营销上慷慨解囊的韩后，也劈头撇去焦躁，浸下心来打磨产物。旧年5月，韩后推出茶A肽系列新品，夸大“东方茶”元素以及“新型A醇”因素，并获胜研造了“有机茶蕊”系列，成为国内较早一家具有“有机认证”的护肤品牌，目前韩后本领研发核心具有产物因素、本领、效果等自帮专利30余项。

　　正在茶研发周围，韩后正正在竖立己方的壁垒，这是韩后对表界开释出的信号，向民多表达着重塑品牌的刻意。

　　只是，时移世易，现在的国货美妆墟市，早已是“仙人打斗”的面子。韩后思要争得一席之地，要面临的离间不问可知，正在白热化的竞赛中，被拍死正在沙岸上的品牌不一而足jbo竞博电竞。

　　旧年8月，彩妆品牌“卡笑说”揭橥合停；9月，网红彩妆品牌“浮气”发出倒闭告示；即日，本土彩妆品牌VNK封闭其天猫旗舰店，黯然离场。

　　好正在，韩后固然今非昔比，起码还停滞正在“牌桌”上，仍有“奋力一搏”的机遇。国货美妆的洗牌还正在一连，是被加快裁减，照旧异军突起，时刻自会给出谜底。

　　1. 财说一下子《为还15亿债务，创始人卖300套房，红极有时的韩后，能东山复兴吗？》

　　加缪写出《局表人》的光阴才26岁，并正在44岁的光阴依靠该作品取得诺贝尔文学奖，成为法国史册上最年青的诺贝尔奖得主。这本书也成为存正在主义文学的代表作品。然而加缪己方并不供认己方是存正在主义作者。

　　什么是存正在主义呢？能够说世上有多少个存正在主义形而上学家，就有多少种存正在主义。它是一个很遍及的形而上学宗派，以人工核心，推崇人的本性和自正在，夸大人的存正在先于实质。加缪的作品里从来都正在展现：实际宇宙是一个妄诞宇宙，人的存正在也是如许，人所苦苦寻求的糊口意旨都丢失了下落，人的存正在再有何意旨？

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