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发布时间：2024-08-07 22:45:31点击量：

　　指日，据表媒Cosmetics Business报道，美国网红美妆品牌Morphe紧闭了英国通盘的独立门店和阿姆斯特丹的一家零售店。值得预防的是，旧年，Morphe母公司Forma Brands作出“一心于批发和电子商务生意”的政策决策，并紧闭了美国通盘独立门店。此次紧闭英国通盘门店也是该政策的安插之一。Morphe母公司Forma Brands的一位谈话人默示：“Forma Brands正在过去的一年里得到了宏大起色，苛重通过批发和电子商务生意一心于咱们的旗舰品牌Morphe，为咱们的生意伸长做好了打算。正在此功夫，咱们正在欧洲的自有Morphe店摊平昔为客户供给杰出的体验，但却面对着慷慨的门店房钱......这一办法适应咱们的政策，即优先思索和放大咱们凯旋的批发和电子商务生意，相同于咱们正在美国的生意形式。”Morphe于2018年正在Westfield Stratford开设了第一家英国门店，此次紧闭的独立门店涵盖了位于伯明翰、卡迪夫、格拉斯哥、利物浦、伦敦、曼彻斯特和纽卡斯尔的通盘门店。正在英国通盘门店紧闭之后，Morphe将络续正在伦敦的Selfridges百货店铺和曼彻斯特的Trafford Centre坚持特许经业务务。其美容产物也将络续正在Boots和Superdrug店铺发卖。Morphe官网显示，目前Morphe品牌通过Target、Ulta Beauty、Mecca、Boots和Superdrug等零售渠道发卖，正在欧洲、澳大利亚和北美地域具有2890家零售点。Forma Brands方面添补道：“咱们还胀吹了英国批发和电子商务生意的通盘权过渡，这些生意将以‘Forma Brands UK Ltd’的名称运营，马上生效。”其它，因为门店紧闭，73名员工被马上辞退。Forma Brands假使对被裁人为有肯定的抵偿，但因为没有提前合照和为他们预留找新管事的光阴美妆，导致局限前员工正在社交媒体平台TikTok和X（原Twitter）上挑剔该品牌正在紧闭门店题目上缺乏疏导。公然原料显示jbo竞博电竞，Morphe品牌是由Chris和Linda Tawil两兄妹于2008年正在洛杉矶创立。该品牌以物美价廉的彩妆产物和化妆刷而著名，并正在彩妆喜欢者和专业彩妆师中广受迎接。而品牌真正走红是仰仗社交平台以及与著名美妆达人的团结。Morphe普及应用起Instagram、YouTube、Tik Tok等社交平台，与Jaclyn Hill、Jeffree Star和James Charles等汇集达人团结，应用他们的影响力为己方产物带货。据悉美妆，早正在2015年，品牌社交媒体账号上的粉丝就冲破了百万。2017年，Morphe取得了波士顿私募股权公司Summit Partners的融资，最先拓展电子商务，同时也延续拓展线年，Morphe正在环球具有赶上45家门店。2019年8月，私募基金General Atlantic收购了Morphe 60%的股份。从此，Morphe疾速发扬jbo竞博电竞，建立了Forma Brands公司并推出美妆孵化器和多品类平台，旨正在通过旗下品牌和产物为千禧一代和Z世代供给办事。美国巨子数字营销讨论机构Tribe Dynamics推出的2019年第一季度的《环球美妆社交媒体价钱评估陈说》显示，Morphe拿下美国市集第2名，英国市集第5名，西班牙市集第10名等亮眼效果。除了Morphejbo竞博电竞，Forma Brands还通过Morphe 2和Bad Habit等美妆品牌，为年青一代供给办事。正在Morphe品牌风头正盛的时辰，也曾进入中国。2018年7月，Morphe通过微博官宣正式进驻中国。2019年2月，Morphe正式入驻天猫国际开设Morphe海表旗舰店。随后jbo竞博电竞，Morphe正在中国市集又入驻了HARMAY話梅、调色师、KK馆等新型零售线下渠道。但品牌自2018年后，风浪延续。因产物德地、团结的达人Jaclyn Hill风评急转直下，以及疫情和供应链等题目，Morphe正在中国以至海表都遭受了极大的滞碍。目前，品牌天猫国际海表旗舰店曾经紧闭，而HARMAY話梅、调色师美妆、KK馆的幼措施均未查找到Morphe正在售产物，品牌官方微博自2022年3月曾经停滞更新。不只这样，Morphe正在旧年紧闭美国通盘商店不久后，其母公司Forma Brands就申请了崩溃掩护。旧年3月，该公司与其贷方Jefferies Finance和Cerberus Capital Management告竣订交，按照该订交，Forma Brands的一概资产均被收购，以减免6.9亿美元的债务。与此同时，Forma Brands旗下网红化妆品牌Jaclyn Cosmetics也正在它建立不到5年的光阴倒闭。据悉，正在2019年旁边的岑岭功夫，Morphe的净发卖额约为5亿美元（约合百姓币36亿元），品牌生意估值超20亿美元（约合百姓币142.75亿元）。当时品牌生意处于高位和剩余形态，还提出上市的宗旨。现今朝，先后紧闭美国和英国通盘独立门店，母公司又遭受崩溃紧急等紧急，Morphe品牌价钱早已不如当年。一个估值jbo竞博电竞百亿元的美妆品牌走向败落

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