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虽然韩国美妆正在中国墟市已现颓势，但正在欧美墟市中却慢慢闯出了一片宇宙。也有少许幼多韩国美妆品牌主攻欧美墟市，中国墟市不再是必选项。
欧美墟市已成为韩妆的“新大陆”，一批韩国美妆品牌正正在成为TikTok上的“流量明星”。
趋向洞察平台Spate的数据显示， TikTok浏览量环比拉长排名前10的护肤品牌中jbo竞博电竞，有6个是韩国美妆品牌。
Spate共同创始人Yarden Horwitz提到，K-beauty（韩国美妆）正在美国绝对称不上是希奇事，但正在过去两年里，韩国美妆品牌的热度无间攀升。与本年第一季度比拟，“KoreanSunscreen”标签的浏览量加多了4360万次；“韩国护肤步伐”的浏览量正在同暂功夫拉长了1490万。
趋向洞察平台CreatorIQ数据显示，2023年1月至9月，美国EMV（口碑媒体价格）排名前十的护肤品牌中，韩国品牌占居二席。此中，韩国护肤品牌Glow Recipe以高达8200万美元的EMV位居第一。
财报显示，正在美国墟市，LG糊口强壮2023年第一、二季度发卖额同比拉长了21.1%和20.9%，其2023终年发卖额同比拉长了10.9%。
爱茉莉升平洋集团2023年的事迹同样显露相像趋向，财报显示，集团2023年正在美洲墟市的发卖额大幅拉长了58%，其旗下的Laneige、Innisfree以及Sulwhasoo正在这一墟市都有亮眼的事迹显露。其余，爱茉莉升平洋集团2023年正在欧洲、中东及非洲区域的总体收入同比拉长了62%。
这一拉长势头也延续到了2024年，财报显示，爱茉莉升平洋集团2024年第一、二季度正在美洲墟市的收入同比分离拉长了40%和65%。其余，该集团第二季度正在欧洲、中东及非洲区域的总体收入猛增，同比拉长了182%。
美国国际营业委员会（ITC）和美国营业局联合数据显示，截止至旧年7月，韩国正在美国化妆品进口国中排名首位，墟市份额高达20.1%。
当韩国美妆产物正在欧美墟市日益走俏，不停是韩国美妆产物紧要出口宗旨地的中国墟市，仍然资历了一场“韩妆寒潮”。
韩国国际营业协会（KITA）的数据显示，自2022年从此，韩国彩妆产物、护肤产物对华出口额逐年节减。此中，护肤产物对华出口额正在2022年和2023年，分离低落了31.4%和25.2%。
财报显示，2023年爱茉莉升平洋集团正在中国墟市终年收入低落了20%；2023年，LG糊口强壮正在中国墟市终年发卖额同比低落了19.6%。其余，像爱敬集团、ABLE C＆C这些出名韩妆企业jbo竞博电竞，它们正在中国墟市都面对着差别水准的事迹下滑。
失之东隅，收之桑榆，正在中国遇冷的韩国美妆企业，又是怎样正在欧美墟市找到春天的？
不肯受限于中国墟市的韩国美妆企业，开法则在欧美墟市中寻求新的进展机会。一经影响了一代中国年青人的韩国美妆文明，也正在欧美墟市中找到了新的受多。人们一提起韩国美妆，往往会念到“水光肌”、“无瑕疵”。而如此妆容美学，也离不开“打造水润透亮肌肤”的经典韩式护肤文明。
化妆品化学家Ramón Pagán提到，鼓动保湿和舒缓因素是韩国护肤品的重心。这与时常正在欧美品牌中看到的产物配方酿成了光鲜对照。欧美产物中，含有更高比例的活性因素，有可以导致对皮肤的刺激。Pagán进一步注释道，因为2000年代初期的护肤营销，西方的护肤设施更目标于操纵含有去角质本质的因素，但这些极具刺激性的配方，并不对用于有着敏锐肌肤的人。而韩国护肤品更目标于选用温和、能节减炎症、保湿功效好的因素，诸如神经酰胺、积雪草，以及像蜗牛渗透物、大米提取物、蜂胶这类幼多的护肤因素。
所以，看重珍视和皮肤樊篱强壮的韩国护肤品，正在欧美墟市找到了平常的消费群体。像近期正在美国墟市备受追捧的韩国护肤品牌CosRx，其产物以含有蜗牛粘卵白（蜗牛渗透物）著称。
而与韩国美妆文明同时包罗欧美的，再有韩国偶像文明。同样正在中国墟市受限后，韩国偶像群多正在短短几年间，走出亚洲，闯荡欧美墟市，成为了征象级的天下巨星。
底细上，K-Pop偶像的影响力远不但限于舞台，人们同样也正在合切着他们台下的着装、美妆等糊口式样。无须置疑的是，正在K-Pop偶像的带头下，韩国文明、韩国创筑、韩国产物活着界周围内的影响力也正在无间晋升。
行动撬动流量巨轮的支点，韩国偶像群多开端成为欧美高奢时尚、美妆品牌的代言人，韩国美妆品牌也开端向他们伸出橄榄枝，愚弄他们正在欧美消费者中的超高人气，进一步帮推韩妆品牌吸纳更平常的受多群体。像爱茉莉升平洋集团旗下的品牌Sulwhasoo，便邀请了韩国偶像群多Blackpink成员Rosé承当品牌大使。
而跟着经济境遇不景气导致消费者信仰消重，较高的性价比也成为韩国美妆品牌胜利奔跑欧美墟市的一大成分。
Euromonitor International数据显示，正在美国，韩国美妆品牌的均匀售价为21美元，低于美国销量前10的品牌均匀售价。正在欧美社交平台中，公共常提到的诸如Innisfree、CosRx、Etude等品牌，其出色液、面霜等产物的订价也险些都正在25美元以下。
而正在拓展集团正本品牌和交易的同时，不少韩国美妆集团也正在无间收购美国本土美妆企业、品牌。LG糊口强壮正在收购下雅芳集团的北美交易后，又收购了美发用品公司Boinca和将总部设于美国的韩妆品牌The Crème Shop的片面股份。爱茉莉升平洋集团则收购了美国高端护肤品牌Tata Harper。
这一系列针对美国美妆品牌的收购，有帮于韩妆如此的表来者，通过愚弄这些本土品牌正在本地的资源以及运营经历，火速扩张正在美国墟市的份额，正在必然水准上帮帮韩妆品牌挣脱正在欧美墟市的“冷启动”窘境。
少许当下正在北美墟市热度颇高的幼多韩妆品牌，也片刻未将中国墟市视为重心。像Glow Recipe目前正在中国大陆墟市并未开明官方购置的线上或线下渠道，CosRx也仅开明了天猫海表旗舰店。
近年来正在天猫双十一等购物节发卖前10榜单中，越来越难见韩国美妆品牌的身影，取而代之的是无间参加战局的国货色牌。
兴起的国货色牌无间吞食着韩妆品牌正在中国墟市的份额。无论订价，或是产物配方，对待中国消费者来说，韩妆不再是最具上风的选取。而比拟隔绝中国消费者更近的本土品牌，韩国美妆品牌营销战略也开端显得减色，“身心俱疲”的韩国美妆品牌正在中国墟市慢慢落后。
那正在欧美墟市无间实行贸易冲破的韩妆品牌，是否能从新吸收经历美妆，正在中国墟市“卷土重来”呢？
比拟欧美消费者jbo竞博电竞，中国消费者对韩妆产物更熟谙美妆、也更领略。欧美消费者眼中的希奇观点、怪异配方因素，可以对中国消费者来说，并不不懂，与此同时，还能正在多量国货美妆品牌中，找到更具角逐力和性价比的产物jbo竞博电竞。
对韩妆品牌来说，必要研究的是，面临目前的墟市角逐，该当用心于哪个细分墟市，以及哪一片面消费群体。
值得合切的是，近年来下重墟市成为不少品牌的合看重心。凭据国盛证券咨议所出具的一份陈述显示，我国三线及以下墟市人丁占比近 70%，是相当重大的消费墟市，而低线都会消费劲也正在火速拉长。据埃森哲咨议院统计，下重墟市中，对待美妆类、装束类产物的消费升级偏好较强，有66%的下重墟市消费者目标于正在美妆护肤、衣饰鞋帽类产物中购置具备品牌附加值的产物。
线上媒体、数字经济的进展粉碎了人们的认知界线，下重墟市中消费者对产物品格愈加偏重，品牌认识也光鲜有所进步。正在必然水准上，订价亲民兼拥有海表品牌行动背书的韩国美妆产物，也具备了面向初级墟市的贸易拓展上风。
然而，韩妆品牌正在欧美墟市的贸易拓展正在必然水准上，也可能看作是重现了它一经正在中国墟市的胜利。彼时中国消费者对美妆产物尚未设立筑设通盘的认知，韩国美妆产物德动相对更具性价比的存正在，吸纳了巨额受多。而目前中国墟市的周围愈加重大也愈加繁复，更加是当中国公共慢慢设立筑设起完美的护肤思想和消费形式后，韩妆品牌的回归之道将愈发艰巨。BINC美妆jbo竞博电竞阅览｜正在欧美市集翻红的韩妆能否正在中国市集“卷土重来”？
