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　　近期，Auréa Group发表收购The Body Shop品牌。也许被业内称为“纯净美妆始祖”的The Body Shop不会料念到，旧日靠创始人Anita Roddick与环保打造的纯净前卫理念，正在中国历经短期的野蛮成长后jbo竞博电竞，已然成为高圭臬美妆产物的代名词。正在这时间，既是The Body Shop错过黄金风口、四易其主的唏嘘，也是纯净美妆理念正在中国特定情况下的“自律式”物色。

　　关于纯净美妆的物色，国际品牌并不必然是将其行为一种新的品牌理念正在通报，更多的是将其行为品牌的营业正在拓展，关于纯净美妆的观点也聚积正在“无增添、零蹧蹋、自然安闲”等方面jbo竞博电竞。这让纯净美妆正在进入中国墟市初期阅历了阵痛：纷乱无序的比赛和伪观点产物层见迭出，消费者不只难以鉴识真正的纯净产物，反而成为幼白鼠。正在这种配景下，一批国物品牌站了出来，仰仗纯净产物的重淀和研发体味，来起头向导纯净美妆的标准化起色。创立十余年之久的东方纯净科学护肤品牌花皙蔻揭晓了国内首份《Clean Beauty纯净美妆绿皮书》jbo竞博电竞，率先主张CLEAN五大准则并揭晓危害因素清单，帮帮用户会意纯净美妆学问，成立因素安闲墙。2022年7月，花皙蔻牵头拟定国内第一份《Clean Beauty纯净美妆集团圭臬》，并由广东省化妆品学会揭晓，通过科学、厉谨的表述，成立纯净美妆圭臬。随后，一叶子揭晓《化妆品中自然因素的工夫界说和估量指南》，通过真切并量化原料和产物的自然属性，鞭策国内化妆操行业正在自然以及纯净美容进取一步物色；京东国际纠合中检正式揭晓了《纯净美妆指南》，将纯净美妆（Clean Beauty）界说为对人体强壮安闲掌握无刺激因素、对情况无污染，并具备必然人性主义和社会仔肩内在的化妆品。

　　“纯净美妆应当基于公然透后以及可追溯、对人体强壮安闲掌握、情况友谊及善待动物和担任社会仔肩及人性主义的理念, 从打算、临盆、包装、储运、行使及其他阶段对其发生的危害厉酷担任，到达纯净美妆(Clean Beauty)圭臬。”正在《纯净美妆集团圭臬》（一名化妆品纯净美妆公例）表述下，纯净美妆正在中国正式迈入了有标可依、有据可循的圭臬期间。同时得益于国内厉苛的战略原则、头部品牌的垂范与鞭策，以及上下游供应链的反响，纯净美妆也加快细分品类的排泄。

　　从护肤到彩妆，从个护到孕妈、儿童等细分赛道，无论是面霜、面膜仍然英华油，亦或是卸妆水jbo竞博电竞、唇釉、洁面乳···纯净美妆可谓是百花齐放，欣欣向荣，值得一提的是，距今已有超200家国际品牌通过收购、并组的景象主动结构中国纯净美妆墟市，参与这场高秤谌竞技。

　　正在护肤赛道，国产物牌以54%的墟市份额霸占半壁山河，“东方美学”则成为国物品牌出圈和对标国际品牌的天分上风。正在这此中，花皙蔻提出东方纯净科学护肤，以专研东方花植、保持因素自然纯净和人体亲测有用的品牌体验，以及东方新技俩的美学来携带中国护肤品走向宇宙。

　　新品无间表现，异日的墟市比赛趋于白热化。花皙蔻正在用命纯净高圭臬的同时，也正在主动物色自成一家的硬势力。花皙蔻正在主理人幼苏的操盘下，聚焦国花牡丹对国人抗老的成就，通过成立牡丹种植基地和创立科研中央，纠合菏泽牡丹家当推敲院、奇华顿来解码牡丹花、花籽、根茎的活性因素，连合微囊包裹、高分子排泄等工夫将活性因素与新颖护肤科技交融，从零到一打造国内护肤抗老范围的“牡丹生物芯”。同时，牡丹夫妻还正在菏泽打造牡丹种植基地，为原料的安闲和纯净供应保护。

　　消费者的需求正在哪里，墟市趋向就正在哪里jbo竞博电竞。花皙蔻对中国纯净美妆的孝敬和物色只是一个示例，异日仍需同业集思广益，践行高圭臬，拒绝同质化力争更始。惟有云云，消费者才会有更多安闲、有用的美妆选项，中国墟市也将引颈着到环球美妆家当的主动改造。行业jbo竞博电竞观测丨中国纯净美妆的改日正在何方？花皙蔻引颈行业潮水