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　　假使大促周期拉长，头部商家面对的渠道角逐压力却并未减轻，反而特别激烈。一个明显表象是，起码11家上市美妆公司汇集采选李佳琦的首场直播行为营销重地，投放了凌驾15个品牌，商品链接数目亦破记载。比方，水羊股份携品牌伊菲丹回归李佳琦的双11首播，贝泰妮除昨年的主打品牌薇诺娜表，本年还新增了瑷科缦品牌，上海家化也将双妹品牌到场了直播队伍。

　　业内人士分解指出jbo竞博电竞，看待抵达十亿周围的国货美妆品牌而言，直播已成为用户合键的购物渠道，要念正在双11时间大幅提拔销量，与李佳琦如此的顶级主播合营简直是必选项。别的，直播行业内人士还提到，假使面对日益激烈的角逐和利润压缩，但正在本年双11的靠山下，头部主播的缺失间接加强了李佳琦的正途性和吸引力，但也反响出大主播运营的挑衅加剧，搜罗代价战和行业裁人表象频现。

　　值得谨慎的是jbo竞博电竞，假使个人美妆企业曾考试删除对超等主播的依赖，转而投向中腰部主播或拓展线下渠道，但奏效并不单鲜。线上大促的实质正在于流量掠夺，李佳琦等超等主播依靠雄伟的粉丝根本和连接的预热传布美妆，牢牢独揽了流量入口，使得拥有肯定周围的美妆品牌正在大促时间难以歧视其影响力。

　　另一方面，线下渠道的状况则阻挠笑观，数据显示，本年前八个月，线上化妆品出售额同比伸长8%美妆，国产物牌墟市份额连接扩充；而线下百货渠道的出售额则同比降落了3%，显示出线下墟市的连接萎缩态势。

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