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　　目前，天猫官方已揭橥美妆预售首日成交榜和截至15日24点的预售累计成交榜，抖音官方仅布告了头部主播美妆专场的带货收效，但依据第三方数据平台可得到各美妆品牌大致的排名。

　　全部来看，国货美妆挑拨表资品牌的形式仍正在，但表资大牌——特别是日资美妆——正在天猫有回归趋向，而国货物牌正在抖音有更超过呈现。

　　国货美妆的兴起曾是2023年双11的一大亮点，这一趋向正在本年仍有表示，但不足昨年令人惊喜。

　　先看天猫美妆预售首日成交榜，以珀莱雅为代表的国货物牌仍正在个中占领一席之地。坐上国货美妆头把交椅的珀莱雅留任榜首；势头最猛的可复美从上年的第11冲到第4，该品牌的胶原棒也成为天猫美妆双11的首个破亿单品，开卖10分钟售出超20万件；昨年也上榜的优时颜和欧诗漫排名上升，区分来到第7和第15。

　　但国货物牌占领的席位不如昨年多。相较于2023年双11上榜的10个国货物牌，本年上榜的国货物牌数目缩水一半。从本年榜单中没落的国货席卷护肤品牌夸迪、天然堂、瑷尔博士，以及家用美容仪品牌觅光和花至。

　　取而代之的是卷土重来的表资大牌jbo竞博电竞，特别是昨年双11时刻受核废水排放事故影响的日系美妆。本年的榜单中，肌肤之钥、SK-IIjbo竞博电竞、资生堂区分排正在第14、17和18。其它另有从新挤进榜单末尾的科颜氏和圣罗兰。

　　正在该榜单之后美妆，天猫又揭橥了一份截至10月15日24点的美妆预售累计成交榜，全部排名转化不大，但兰蔻、雅诗兰黛等表资大牌仍有上升后劲，另有泰国彩妆品牌Mistine庖代圣罗兰进入榜单第18。

　　值得提到的是，以淘宝天猫为代表的各大电商平台本年双11仍正在夸大代价力，但都起首重估代价战的瑕玷，不再一味卷低价，以求“回归寻常的生态”。全部的步骤席卷为商家供应供职费和佣金减免、放宽入驻门槛等优惠计谋，松绑强造运费险宁静台控价请求等。这更多是出于对营商境遇、品牌及行业悠远开展的切磋。

　　美妆是能明明理解到代价战瑕玷的行业，特别是对中高端品牌而言，横暴的大促扣头不只会毁伤品牌价格，也是正在透支改日的发售额，并不行换来长远茂盛。但另一方面，品牌们不得不切磋的实际是，双11仍是冲刺整年发售目的的闭头节点，以及切磋到中国化妆品市集全部需求不振——2024年前8个月化妆品类商品零售额同比下滑0.5%，品牌也确切需求扣头来刺激消费。

　　全部来看，美妆品牌正在双11等大促节点的扣头力度根本终究，另有些品牌曾经正在回调代价。这一趋向正在本年618时刻也曾经表示。

　　以李佳琦直播间为例，国货物牌珀莱雅的大单品早C晚A出色组合本年双11的代价和昨年相同都是463元/套，但赠品组合略有转化；可复美的爆品胶原棒358元/组的套餐与昨年坚持了同样的代价和赠品。

　　而少许表资大牌则上调了代价。比如欧莱雅旗下的兰蔻菁纯眼霜，2023年双11单支装代价为1165元，而2024年的升级版眼霜的单支装代价上升到1200元，赠品也比昨年略少；日资品牌资生堂的一款水乳套装则从昨年的1240元/套涨到1340元/套，赠品组合也有调动；雅诗兰黛的幼棕瓶出色从昨年的1140元得手160ml调动到1260元165ml，按每毫升单价来算更贵了；同属雅诗兰黛集团的海蓝之谜的经典面霜也是雷同的调价形式。

　　抖音方面jbo竞博电竞，据第三方平台飞瓜数据，正在抖音从10月8日开启“双11先享好物节”的第一周内，护肤和彩妆/香水TOP10榜单均由国货并吞无数席位，表资品牌正在其平区分占领2个和4个名额。

　　护肤榜中，珀莱雅横跨韩束登顶第一，第三则由迪仕艾普拿下。迪仕艾普最初从微商品牌发迹，其创始人叶海洋曾依靠单亲妈妈创业的“大女主”人设正在汇集上走红。与之雷同的国货白牌另有珂尼娜jbo竞博电竞、黛莱皙，区分排正在第6和第10。天眼查APP显示，这两个品牌的母公司区分注册于2020年和2019年美妆。这些品牌中仅有迪仕艾普定位较高，其护肤礼盒能卖到千元以上，其他品牌都定位中低端，比如珂尼娜的水乳出色套装售价298元美妆，而黛莱皙的50ml美白霜订价是300元3瓶。

　　比拟来看，彩妆/香水榜中的国货物牌着名度更高些。前三区分是毛戈平、方里和彩棠，昨年双11也是这三个品牌霸榜前三。但昨年进入官方榜单中的国货物牌AKF、橘朵、 KATO、丸美旗下的恋火暂未浮现正在TOP10中，取而代之的是花西子、三资堂和玛丽黛佳。方里和三资堂是个中最年青的品牌，区分建树于2020年和2023年美妆，两者都聚焦细分赛道，前者专一于底妆jbo竞博电竞，后者闭键做眉眼部彩妆，其首款产物二叉眉笔号称正在4个月内卖出460万支。

　　目前，抖音电商仅布告了10月15日头部博主美妆类目专场的战绩，广东佳偶、贾乃亮、琦儿Leo、马帅回来等头部直播间的发售额相较昨年双11同期区分伸长238%、554%美妆、619%、377%。依据飞瓜数据，当日抖音电商的美妆品牌发售榜中，排正在前五的区分是可复美、SK-II、后、娇韵诗、欧莱雅。

　　由此可见，正在闭头的大促节点，头部直播间的带货资源闭键仍然流向了表资大牌，以及像可复美云云背靠上市公司的国货物牌。比如广东佳偶15日的直播主打“横扫大牌”；贾乃亮当日的直播则是可复美和可丽金专场，两者同为巨子生物旗下品牌。双11美妆变局：国货美妆洗jbo竞博电竞牌日系美妆再上榜